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老牌卖场逆市增长 城外诚爆破营销成果斐然

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  9月26日,城外诚家居广场将迎来17周年庆,在十七年的开展进程中,城外诚不时停止营销创新、效劳创新,2012年不只三次爆破营销成果斐然,与天猫爱蜂潮以及京派家具同盟的协作也有利于逆市包围。

  爆破营销成果斐然

  2012年,受房地产调控影响的家居市场并不景气,城外诚却以延续三次破记录的贩卖成果完成了逆市增长。前两次爆破营销辨别获得了7100万元、7600万元的好成果;9月1日-2日最初一次爆破营销,也是城外诚建立17周年系列运动中的首届“天下名品家居展览会”,当红童星“小小彬”和“迷你彬”助阵营销现场。

  营销当天,驻场1200多个一线家居品牌、5万多家居名品全场底价直销;数千款“周年庆特供商品”不计本钱热卖。城外诚拿出500万元抵消费者停止购物补贴,消耗者持家博会门票购物满5000元可享用补贴300元。别的,购物满3000元还可获抽奖券一张,奖品包罗5000元免单卡、50英寸液晶电视、冰箱等家电家居用品。

  据理解,两地利间,城外诚贩卖总额打破1亿元,此中建材贩卖打破4000万元,家居产物贩卖高达6000万元。城外诚副总司理刘洋表现,市场欠好的时分,不克不及再像曩昔一样等着主顾上门,而是要自动反击,城外诚便是经过睁开种种营销培训,率领商户走入市场、社区,才有了如今的成果。

  为了庆贺行将到来的中秋及国庆佳节,9月26日-10月7日,城外诚还将举行戴德大献礼运动,届时推出全场底价、总裁签售折上折以及店庆超值特价品等优惠,同时实验购物积分政策,并在运动时期提供双倍积分。积分满额即可取得液晶电视、IPAD、冰箱等精美家电。

  创新效劳办理形式

  往年7月,天猫爱蜂潮家居体验馆落址城外诚家居广场,入驻商户既在天猫商城开设有网上专卖店,同时又在城外诚天猫爱蜂潮家居体验馆设有线下体验店,主顾可以在线上间接下单,也可以来卖场看到实物之后下单。这一联合为家居网购线下体验发明了集群效应,同时也为消耗者选购家居产物提供了传统卖场店中店、独立旗舰店之外的新渠道。

  8月,城外诚家居广场又与京派家具品牌同盟联手,为9月1日至2日推出首届天下名品家居展览会提供落地支持,二十余家“京派家具品牌同盟”企业总裁均在城外诚现场签售,并在25万平方米的空间内停止全场“零利展销”。

  刘洋表现,除了效劳的创新外,城外诚也不时在办理上创新,自2012年开端,增强了办理变革及人才培育,引入旦夕会、团队PK、目的剖析等古代化办理方法。“往年办理体系的革新次要以责任制为主,带着团队出去学习、观赏、培训等,办理者的职能从单纯的办理转换为效劳和引领,加强了团队的凝结力和实行力”。

  ■ 业内声响

  协同强势品牌抱团战役

  ●刘晨,北京市场协会家居分会秘书长

  固然楼市出现回暖迹象,但家居行业何时能辞别隆冬仍需察看。在此时期,老牌卖场凭仗着精良的佳誉度和口碑、体验感觉的附加值,协同强势品牌抱团战役,有利于在逆市中包围破冰。

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